Politicas de privacidad de Facebook
Y Como obtener la información personal de miles de personas de manera fraudulenta.
¿Alguna vez realizaste uno de esos test de personalidad en Facebook? O ¿usaste una de esas apps que prometen decirte a que famoso te pareces?, si la respuesta es si déjame decirte que entregaste miles de tus datos personales a empresas privadas. Y no, no estoy refiriéndome solo a Facebook.
Desde su creación (2004) o desde que se puso de moda en 2009, Facebook es una máquina de recolectar información y no solo recolecta lo que publicas, si no también tus reacciones a posteos, los de otros usuarios o páginas con las que interactues, hora a la que te conectas, tu status de relación, fecha de cumpleaños, redes de amigos y grupos a los que perteneces (es decir toda información que tengas en la red social) es recolectada.
Cabe preguntarse: ¿Con que fin?
El principal motivo es ofrecer publicidad segmentada. Facebook al igual que otros gigantes de internet, como Google, Amazon y demás ofrecen sus servicios de manera “gratuita” ya que su fuente de ingresos proviene de la publicidad ofrecida y la misma aumenta su valor según la cantidad de usuarios y según que tan bien segmente a sus usuarios de forma tal que sea más “eficiente”.
Esa eficiencia está estrechamente relacionada con que, tan bien, puedan interpretar la información que les proporcionamos de manera inocente, adivinando nuestras preferencias, para ofrecernos publicidad de temáticass que tengan más posibilidades de atraernos.
Ergo, con menos gastos en publicidad, las empresas aumentan sus ventas, mejor que con publicidad no direccionada, ya que en teoría solo se le publicita a segmentos de personas que estén interesados en esos productos.
Dejando de lado los “beneficios” que esta práctica podría ofrecernos (que solo son beneficios desde un punto de vista consumista y mercantilista). Esto
Todo esto, representa una terrible amenaza a nuestra privacidad , ya que Facebook no solo obtiene información sobre nuestros gustos, sino también información sobre nuestros intereses políticos, sobre con quien salimos, sobre nuestra vida sexual, hábitos de sueño, donde estamos (en tiempo real), que lugares visitamos y rutinas diarias entre muchísimos otros datos.
Todo ello es conocido como metadata.
La práctica descripta es conocida como análisis de datos.
Pero no solo se usa con fines publicitarios, desde el auge de las redes sociales muchas empresas vieron su potencial comercial, sino que hoy en día se usa con otros objetivos que van; desde publicidad dirigida, campañas políticas, investigaciones en ciencias sociales, etc.
Aquí radica el peligro mayor de esta falta de privacidad, que Facebook no solo utiliza esa información para su sistema de publicidad, sino que también la comparte con terceros.
Al inicio de este artículo se preguntá: ¿ si alguna vez hicimos uso de esos famosos test de personalidad o de los juegos que funcionan en Facebook? Pues bien, cada vez que nosotros hacemos usos de estas apps de terceros más temprano que tarde, se nos pide que le brindemos ciertos permisos, como acceso a nuestra lista de amigos. O a postear cosas en nuestro muro y así, pues bien cada vez que apretamos acepto estamos dejando que estas apps soliciten dicha información a Facebook.
Algo similar sucede cuando nos logeamos con Facebook en, por ejemplo la web de un medio (cosa habitual con tal de no rellenar los molestos formularios de registro solo para comentar una noticia) y de esta forma vamos dando nuestros datos personales por toda la red a cualquiera sin medir las consecuencias que esto tiene.
Para que se hagan una idea de toda la información que otorgamos y para demostrar que además dicha información está al alcance de cualquiera, proponemos un pequeño ejercicio: ingresen a la página https://stalkscan.com/ y luego en el buscador interno de dicho sitio pongan su perfil de facebook y les saldrá una enorme cantidad de información en menos de un minuto
Y el resultado de esta acción es:
Como ven solo llevo un par de minutos y nos deja gran cantidad de información de quien sea a solo un click de distancia (para no vulnerar la privacidad de nadie no se mostrará la información pero después de probarlo con varios perfiles y comparar con el manualmente (“stalkear”) comprobamos que toda la información que nos muestra este servicio es real, y así como lo obtiene esta página, montones de apps de terceros pueden pedirle esta información directamente a Facebook.
Otro ejemplo de la información que se puede obtener con el análisis de datos se puede apreciar en esta pagina http://www.zeit.de/datenschutz/malte-spitz-data-retention donde nos muestran el ejemplo de un político alemán (Malte spitz) quien solicito a su compañía telefónica toda la metadata que tuvieran sobre su Smartphone, y tras pagarle a una empresa que entre otras cosas se dedica al análisis de datos para ver que tanta información se podía sacar de allí, terminaron diseñándole un mapa interactivo con su actividad diaria desde el cual podemos ver en tiempo real donde se encuentra y que lugares visita , el área por la que se mueve habitualmente marcada en el mapa etc.
Después de esta necesaria introducción nos abocaremos en el tema central.
Hace poco, gracias a una serie de notas publicadas en los diarios The New York Times y The Observer que son fruto de la entrevista a Christopher Wylie un ex empleado y cofundador de la firma quien filtro toda la información a los medios. Wylie quien estaba muy interesado en una investigación realizada por Michal Kosinski y David Stillwell dos psicólogos de la universidad de Cambridge que, a grandes rasgos, decía que por medio de un test de facebook realizado por ellos y con la información obtenida por medio de los permisos concedidos por el usuario, podían relacionar datos como la edad, los programas de televisión que seguían en facebook y el área donde viven para saber la opinión generalizada de un segmento de gente sobre diferentes temas . Tras conocer de esta investigación Wylie termino contactando (debido a sus relaciones con políticos), con la firma scl elections una división de una empresa contratista especializada en temas de defensa y política.
Alexander Nix CEO de Scl Elections viendo el potencial de la idea de Wylie de hacer uso de dicha técnica con fines políticos. Ya que por ejemplo asi podrían decirle a un candidato donde hacer campaña o que decirle a los diferentes segmentos de votantes con sus discursos manipulando la opinión pública para ganar elecciones (que es otra de las acusaciones que se hicieron contra Cambridge Analytica.
Esto último es discutible, porque si bien es cierto que con este tipo de técnicas se podría manipular la opinión pública sobre diversos temas, es difícil saber el impacto que esto tuvo en las elecciones, comparado con muchos otros factores que también inciden en el resultado de las mismas.
Sin embargo existe una cámara oculta realizada por el noticiero británico de Channel 4 donde Nix y otros altos ejecutivos de la empresa se jactan de su capacidad de interferir en los procesos electorales.
En fin mediante un contacto, la dupla terminó vinculándose con Steve Bannon jefe de campaña de Donald Trump quien a su vez lo hizo con su aliado Bob Mercer, un multimillonario de ultra derecha que financia campañas políticas súper conservadoras alrededor del mundo.
Es asi, que terminan fundando la firma Cambridge Analytica, pero las negociaciones con Kosinski y Stillwell no fueron bien y es entonces que ingresa en esta historia Aleksandr Kogan otro psicólogo de Cambridge quien debía copiar la idea de ellos dos.
Kogan monto su propio test de personalidad en Facebook y para hacerlo más atractivo a ojos de los posibles participantes ofrecía dinero a cambio de realizarlo (este dinero provenía de Mercer quien financió toda la operación) aproximadamente 15 millones de dólares para el presupuesto de Cambridge Analytica de los cuales $800.000 fueron para financiar a Kogan.
Ahora es cuando más turbia se pone la cosa ya que de cara a Facebook Kogan uso sus credenciales como académico para pedir la información, es decir que declaro que la usaría con fines académicos, sin embargo se la proporciono a la firma para usos con fines de lucro.
Pero resulta que la gente que realizaba el test (aproximadamente 300.000 personas) también estaba proporcionando la información de sus amigos, es decir que además obtenían datos de personas sin su consentimiento, haciendo así que Cambridge Analytica posea los datos de aproximadamente 50 millones de personas.
¿Quiénes eran clientes de Cambridge Analytica?:
Pues en 2014 Thom Tillis para su campaña a senador por el partido republicano en Carolina del Norte y luego Ted Cruz el senador republicano para su campaña en la interna republicana a presidente en 2015 y al perder la interna pasó a contratarles Donald Trump para su campaña presidencial en 2016.
Es decir Facebook nunca controlo ni se encargó de limitar la información que brindaba a estos terceros (afectando a si a miles de usuarios quienes no autorizaron ni a Kogan, ni a Cambridge Analytica a usar sus datos) ni de que los terceros a los que le brinda nuestra información cumplan con el uso declarado para la misma.
Además cuando se enteró de esto, lejos de informar a los usuarios afectados indirectamente quienes no habían realizado el test y quienes no habían autorizado el uso de sus datos ni a quienes si lo habían autorizado pero solo para fines académicos, se limitó a hacer que Cambridge Analytica firmar un documento donde declaraban que destruirían los datos obtenidos de manera fraudulenta, lavándose las manos.
En fin todo esto nos muestra como nuestra privacidad va desapareciendo y pasamos a ser meros objetos de lucro de empresas como Facebook, Google, etc, cuyos productos no son los servicios que ofrecen, sino nosotros y nuestra información que además exponen sin control alguno a terceros sin monitorear el uso que estos le dan a la misma, ni el tipo de información que éstos terceros pueden obtener de nosotros.
Incumpliendo, así, con las leyes de protección de datos que existen en la mayoría de países del mundo (esta es la razón por la que Mark Zuckemberg tendrá que declarar ante el parlamento tanto en su país como en Reino Unido).
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